Edito
L'Etude Média DNA est une approche qualitative & quantitative permettant d'optimiser l'impact d'une communication plurimedia (TV, Radio, Presse et Internet) en identifiant très finement les valeurs communes (positionnement, image, personnalité et valeurs émotionnelles) entre les marques media supports et les marques industrielles annonceurs.
L'Etude Média DNA permet de :
1/ Radiographier chaque marque media ou annonceur sur 62 critères et positionner les marques versus leur univers de concurrence directe ou indirecte
2/ Analyser comparativement des marques plus ou moins similaires au regard de critères socio démographiques ou sectoriels
3/ Affiner la stratégie media en fonction des objectifs de la communication
L'Etude Media DNA a été créée par ZenithOptimedia (PGM) et développée en partenariat avec les régies leader sur chaque média : TF1 publicité, France Télévisions Publicité, Lagardère Active Publicité, Yahoo !, Interdeco et le Groupe Marie Claire.
Cette étude a pour vocation d'être reconduite chaque année pour toujours élargir le périmètre de marques étudiées.
Partenaire terrain : Millward Brown / Lightspeed
